موشن گرافیک یا علم به حرکت درآوردن تصاویر و حروف چیست؟

تبلیغات در دنیای امروز مبحث بسیار پیچیده و در عین حال جذابی می باشد و هر روز شاهد روی کار آمدن روش های جدیدتر و متفاوتی در آن می باشیم. با نگاه دقیق به تبلیغات متوجه نقش بسیار مهم طراحی گرفیک می شویم. به جرات می توان گفت هر جنبه ی جدید از تبلیغات که روی کار می آید بدون طراحی گرافیک بی اهمیت می باشد. از گذشته تا امروز طراح گرافیک در حال خلق آثار ثابت از خطوط و اشکال بوده و هست. اما ثابت بودن طرح کمی خسته کننده می باشد و باید به آن جان داد. جان بخشیدن به تصاویر ثابت گرافیکی یکی از محبوب ترین هنرهای دیجیتال می باشد. موشن گرافیک در چند سال اخیر جایگاه بسیار خوبی در تبلیغات پیدا کرده است و می توان گفت تبلیغات در رسانه هایی مانند تلویزیون و شبکه های اجتماعی بدون موشن گرافیک بسیار کسل کننده می باشد.

اگر بخواهیم موشن گرافیک را به زبان ساده تعریف کنیم علم جان بخشیدن و اضافه کردن حرکت و صدا به اجزای مختلف گرافیکی می باشد. حروف ثابت از لحظه ای که به آنها تحرک بخشیده شود  وارد دنیای موشن گرافیک می شوند. یکی از اولین کاربردهای موشن گرافیک در تحرک بخشیدن به لوگوی شبکه های تلویزیونی بود. موشن گرافیک انواع مختلفی دارد که عبارتند از

• Fluid

• Organic

• Vector

• Hand-Draw

• Collage

• Film

ابزارهای طراحی در موشن گرافیک

هر کدام از این دسته بندی ها اصول خاص خود را دارند که وارد این مبحث نمی شویم. حال سوال این است افرادی که تصمیم به ورود به دنیای موشن گرافیک دارند باید در چه زمینه هایی مهارت کسب کنند؟ نرم افزارهایی که در موشن گرافیک کاربرد دارند عبارتند از :

• Adobe After Effect

• Adobe Primier

• Autodesk Combustion

• Apple Motion 3

• Autodesk Maya or 3DS Max

• Final Cut pro

• Avid

نقش طراح گرافیک در موشن گرافیک

اما قبل از شروع کار با نرم افزارهای ذکر شده در بالا به مهم ترین نقش در موشن گرافیک باید توجه شود. بله، طراحی گرافیک. اولین مراحل و اصلی ترین مراحل این کار را باید طراح گرافیک انجام دهد. خلق آثار هنری و گرافیکی ثابت با نرم افزارهایی مانند  (فتوشاپ) Adobe Photoshop  یا Illustrator ابتدا انجام می شود و سپس با فرمت هایی چون psd و Avi ذخیره شده و  وارد سایر نرم افزارهای ذکر شده می شوند و به آنها صدا و تحرک بخشیده می شود.

حال سوال این است با تعاریفی که در بالا از موشن گرافیک داشتیم چه مرزی بین آن و انیمیشن وجود دارد؟ آیا می توان این دو را از هم جدا دانست؟ در این زمینه اختلاف نظرهای زیادی وجود دارد اما می توان گفت اغلب بر این باورند که موشن گرافیک با انیمیشن تفاوت دارد و این تفاوت در چند جنبه می باشد. برای آشنایی با این تفاوت ها در ظریف گرافیک همراه ما باشید.

تفاوت انیمیشن و موشن گرافیک

در حالت کلی می توان گفت انیمیشن و موشن گرافیک با هم تفاوت دارند و نباید این دو را یکی دانست. اما چه تفاوتی؟

• تفاوت در جایی که این دو به کار می روند. موشن گرافیک اغلب برای تبلیغات در رسانه کاربرد دارد اما انیمیشن از دیرباز کاربردش در سینما بوده است.

• دومین تفاوت در مدت زمان هر یک از این دو مقوله می باشد. موشن گرافیک بسیار کوتاه مدت بوده و اغلب 10 ثانیه می باشد، اما انیمیشن اینطور نمی باشد.

• سومین تفاوت این دو را می توان در نوع ساختار آنها دانست. در موشن گرافیک کاربرد و هدف اصلی رساندن یک پیام می باشد. اما در انیمیشن اغلب هدف نشان دادن یک داستان با سکانس های زیاد و متوالی می باشد.

• تفاوت بعدی را می تواند در نوع مخاطب هر یک دانست. مخاطب در موشن گرافیک عام بوده، اما در انیمیشن مخاطب خاص می باشد.

• در انیمیشن کاراکترها باید به مخاطب معرفی شوند در صورتیکه در موشن گرافیک معرفی کاراکتر وجود ندارد.

• یکی دیگر از تفاوت های انیمیشن و موشن گرافیک در این است که انیمیشن خلق کاراکتر یکی از مهم ترین عناصر می باشد در صورتی که در موشن گرافیک چنین مقوله ای وجود ندارد.

اینها تعداد اندکی از تفاوت های بین موشن گرافیک و انیمیشن می باشند و صاحب نظران مختلف دیدگاه های متفاوتی در این زمینه دارند.

جالب است بدانید علم موشن گرافیک جدید نبوده و از اوایل پیدایش سینما بوجود آمد و می توان گفت از اوایل دهه ی 194 موشن گرافیک روی کار آمد و در دهه ی 1950 توسط هنرمندانی چون سال بس و موریس بایندر و پالوفرو به اوج خود رسید و این روند ادامه پیدا کرد و امروزه شاهد نقش بسیار مهم آن در رسانه و تبلیغات هستیم.

اگر شما تصمیم دارید به طور جدی وارد تبلیغات شوید باید بتوانید در مرحله اول یک تیم متخصص در هر یک از جنبه های تبلیغات تشکیل دهید. مطمئنا از یک طراح گرافیک نمی توان انتظار داشت در تمام جنبه های تبلیغات مهارت و تخصص کافی داشته باشد. پس قبل از شروع کار ابتدا به کار گروهی و تیم متخصص فکر کنید...